Der Sportartikelhersteller Puma [WKN: 696960, ISIN: DE0006969603] hat laut Focus Money (Ausgabe 46/2025) jüngst erwartet schlechte Geschäftszahlen vorgelegt. Doch der neue CEO Arthur Hoeld habe mit der Ankündigung, spätestens 2027 auf den Wachstumspfad zurückzukehren, Optimismus verbreiten können. Der niedrige Kurs könnte daher mutige Aktionäre anlocken.
Großer Hoffnungsträger für den Turnaround ist der Sportschuh Hyrox für den gleichnamigen Trendsport
Einen Beitrag zum Turnaround solle der neue ultraleichte Sportschuh Hyrox liefern, der speziell für den gleichnamigen, neuen Trendsport (eine Mischung aus Ausdauer- und Krafttraining mit zahlreichen Wettkampfoptionen) entwickelt wurde.
Bislang sei Puma der einzige Sportartikelhersteller, der ein Schuhwerk für den immer populärer werdenden Fitnesswettbewerb im Angebot habe. Eine entsprechende Partnerschaft sei erst Anfang Oktober langfristig verlängert worden.
Geschäftszahlen der Gegenwart sind weiterhin tiefrot
Die Gegenwart bei Puma stelle sich allerdings noch trist dar. In den ersten neun Monaten ist der Umsatz um 10 % auf 1,96 Mrd. Euro zurückgegangen. Der Verlust habe sich im Jahresvergleich um 220 Mio. auf 309 Mio. Euro vergrößert.
Die schwierige Geschäftsentwicklung bei Puma führe dazu, dass die Herzogenauracher den globalen Platz als Nummer 3 in der Branche verlieren könnten. Unter dem neuen CEO solle eisernes Sparen und Innovationen den Negativtrend umkehren.
Neuer CEO muss zahlreiche Herausforderungen meistern
Herausforderungen bei diesem Vorhaben seien allerdings die übervollen Lager und amerikanische Zölle gegen China, Vietnam und Kambodscha – die wichtigsten Länder in der Produktionskette des Sportartikelherstellers.
Dennoch könne sich ein Einstieg bei Puma lohnen. Mit einem Börsenwert von weniger als 3 Mrd. Euro werde der Konzern aktuell sehr günstig bewertet. Eine Renaissance der Raubkatze sei möglich, wenn es gelinge, wieder branchenübliche Renditen zu erzielen. Focus Money rät mit einem Kursziel von 40 Euro zur Turnaround-Spekulation (142 % Potenzial) und nennt einen Stoppkurs bei 15 Euro.
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