Der Birkin-Taschenhersteller Hermès meldete für das 1. Quartal einen höheren Umsatz, das Wachstum verlangsamte sich jedoch, da der Luxussektor aufgrund sinkender Nachfrage und drohender US-Zölle mit einem unsicheren Umfeld konfrontiert ist.
Das französische Unternehmen gab für die ersten drei Monate des Jahres einen Umsatz von 4,13 Mrd. Euro (4,71 Mrd. USD) bekannt, ein Plus von 7,2 % gegenüber dem Vorjahr bei konstanten Wechselkursen. Die Analystenprognosen lagen bei etwa 4,14 Mrd. Euro. Man hatte mit einem Anstieg um 7,9 % gerechnet. Die Wachstumsrate stellt somit eine Verlangsamung gegenüber dem Vorquartal dar, in dem der Konzern bei konstanten Wechselkursen einen Umsatzanstieg von rund 18 % verzeichnete.
Dem Unternehmen gelang dennoch in allen Regionen ein Wachstum
Trotz der Abschwächung verzeichnete Hermès Wachstum in allen Regionen, einschließlich Amerika, unterstützt durch die positive Dynamik im wichtigen US-Markt im März. Der Umsatz in der Region Amerika stieg um 13,3 % auf 695 Mio. Euro, mit zweistelligem Wachstum in den USA, Kanada, Mexiko und Brasilien. Die Verkäufe in den USA wurden dabei durch Waldbrände in Los Angeles, die die mehrtägige Schließung zweier Geschäfte erzwangen, sowie Schneestürme in anderen Bundesstaaten beeinträchtigt. Die Unsicherheit über die Weltwirtschaft und die von Präsident Trump verhängten Zölle könnten das Verbrauchervertrauen und die Nachfrage nach Luxusgütern jedoch weiterhin belasten.
Die turbulenten Zeiten gehen auch an Luxusgüterunternehmen nicht spurlos vorbei
Anfang dieser Woche bestätigte der Branchenführer LVMH (i) einen schwachen Start ins Jahr 2025 und meldete schwächer als erwartete Umsätze für das Quartal. Die Meldung des Louis-Vuitton-Eigentümers wurde als negative Folge für die meisten seiner Branchenkollegen gewertet. Die LVMH-Aktien brachen nach den Ergebnissen ein, wodurch Hermès seinen französischen Konkurrenten als wertvollstes Luxusunternehmen der Welt überholen konnte.
Hermès hat sich in einem schwierigen Umfeld für Luxusmarken, das von einer schwächeren Nachfrage, insbesondere im wichtigen chinesischen Markt, geprägt ist, als widerstandsfähig erwiesen. Die Gruppe lebt von ihrer wohlhabenden Kundschaft, die weiterhin viel Geld für hochwertige Kleidung und Accessoires ausgibt. Konkurrenten in der Branche, die sich an weniger wohlhabende Kunden richten, haben es schwerer, da diese in Zeiten wirtschaftlicher Turbulenzen dazu neigen, ihr Luxusbudget zu kürzen.
Der Konzern verfügt über Preissetzungsmacht, die ein Stück weit als Schutzbarriere dient
Die Präsenz der Gruppe bei den wohlhabendsten Kunden und die hohe Attraktivität ihrer Produkte, die auf hochwertige Materialien und eine zurückhaltende Produktion zurückzuführen ist, verleihen Hermès eine starke Preissetzungsmacht, die dazu beitragen könnte, die potenziellen Auswirkungen der US-Zölle abzumildern. Mit Blick auf die Zukunft erklärte das Unternehmen, dass es trotz der wirtschaftlichen, geopolitischen und monetären Unsicherheiten weiterhin ein mittelfristiges Umsatzwachstum bei konstanten Wechselkursen anstrebt.
Hermès erhöht US-Preise, um die Auswirkungen der Zölle auszugleichen
Hermès kündigte außerdem eine Preiserhöhung in den USA an, um die Auswirkungen der von Präsident Donald Trump verhängten zehnprozentigen Importzölle auszugleichen. Die Erhöhungen würden am 01.05.2025 in Kraft treten, sagte Finanzchef Eric Halgouet. Halgouet nannte keine konkrete Höhe der Preisanpassung, sagte aber, die Maßnahme werde die Auswirkungen der Zölle "vollständig ausgleichen". "Es handelt sich um eine ergänzende Preiserhöhung, die wir derzeit finalisieren, die es uns aber ermöglichen wird, diese Auswirkungen zu neutralisieren", betonte er gegenüber Reportern im Rahmen einer Präsentation der Quartalsergebnisse. Hermès, auch bekannt für das "H"-Logo auf seinen Gürteln und anderen Produkten, erhöht seine Preise in der Regel einmal jährlich und hatte bereits Anfang 2025 eine weltweite Erhöhung um sechs bis sieben Prozent angekündigt.
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