Die Nutzung der Low-Cost-E-Commerce-Giganten Temu und Shein hat sich im wichtigen US-Markt aufgrund der von Präsident Donald Trump verhängten Zölle auf chinesische Importe und der Schließung der "De-minimis"-Lücke deutlich verlangsamt, wie neue Daten zeigen.
Starker Rückgang der Nutzerzahlen
Die Zahl der täglich aktiven Nutzer (DAUs) von Temu in den USA sank im Mai gegenüber März, also vor Trumps Ankündigung, um 52 %, während die Zahl des Konkurrenten Shein um 25 % zurückging, wie aus Daten hervorgeht, die das Marktforschungsunternehmen Sensor Tower CNBC zur Verfügung stellte.
DAUs geben die Anzahl der Personen an, die eine Plattform innerhalb von 24 Stunden besuchen oder mit ihr interagieren. Auch die Zahl der monatlich aktiven Nutzer (MAUs), ein Maß für die Nutzerinteraktion über einen Zeitraum von 30 Tagen, ging im Mai gegenüber März bei Temu (30 %) und Shein (12 %) zurück.
Sinkende App-Rankings als weiteres Indiz
Die Rückgänge spiegelten sich auch in den Rankings beider Plattformen im Apple App Store wider. Temu erreichte im Mai 2025 durchschnittlich einen Rang von 132, verglichen mit einem durchschnittlichen Top-3-Ranking im Vorjahr. Shein erreichte im vergangenen Monat durchschnittlich einen Rang von 60, verglichen mit einem Top-10-Ranking im Jahr davor, wie die Daten zeigen.
Werbekürzungen verschärfen den Einbruch
Der Nutzerrückgang ist darauf zurückzuführen, dass sowohl Temu als auch Shein ihre Werbeausgaben in den USA in den letzten Monaten seit den Zollankündigungen der Trump-Regierung zurückgefahren haben. Trump kündigte im April umfassende Zölle auf chinesische Importe an, darunter das Ende der "De-minimis"-Zollbefreiung am 2. Mai, die es Unternehmen ermöglichte, kostengünstige Waren im Wert von unter 800 USD zollfrei in die USA zu liefern.
Im Mai sanken Temus Werbeausgaben in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 95 %, während die von Shein um 70 % zurückgingen. "Der Rückgang der US-Werbeausgaben von Temu und Shein war auch im April spürbar, da die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 40 % bzw. 65 % zurückgingen", sagte Seema Shah, Vice President of Research and Insights bei Sensor Tower.
Logistikstrategien werden angepasst
Sowohl Temu als auch Shein änderten im Zuge der Zölle ihre Logistikmodelle. Sie verabschiedeten sich vom Dropshipping-Modell, das es ihnen ermöglichte, Artikel direkt von chinesischen Lieferanten an US-Verbraucher zu versenden, und bauten stattdessen, insbesondere im Fall von Temu, ein Netzwerk von US-Lagern auf.
Wachsende regulatorische Hürden belasten das Wachstum
Rui Ma, Gründerin und Analystin von Tech Buzz China, sagte, solche Maßnahmen hätten wahrscheinlich auch die Werbeausgabenstrategie und das Kundengewinnungsverhalten der Unternehmen beeinflusst. "All diese zusätzlichen Kosten und regulatorischen Hürden beeinträchtigen eindeutig die Wachstumsaussichten chinesischer Plattformen in den USA", schrieb sie in einer E-Mail.
Eine Studie von Tech Buzz China vom März ergab, dass Temu bei einem Zoll von 50 % die meisten seiner Preisvorteile verlieren und in Schwierigkeiten geraten würde. Der Zoll auf ehemalige De-minimis-Importe liegt derzeit bei 54 %, nachdem er im Zuge eines 90-tägigen Zollfriedens zwischen den USA und China von 120 % gesenkt wurde.
Wachstum außerhalb der USA als Lichtblick
Letzte Woche meldete Temus Muttergesellschaft PDD Holdings einen Gewinn im 1. Quartal unter den Schätzungen und wies darauf hin, dass die Zölle einen erheblichen Druck auf die Verkäufer ausüben. Temus Popularität hat jedoch außerhalb der USA zugenommen. Laut HSBC machten Nutzer außerhalb der USA im zweiten Quartal 90 % der 405 Mio. globalen MAUs der Plattform aus.
In einer Mitteilung der letzten Woche erklärten HSBC-Analysten, dass dies "durch das Wachstum in Europa, Lateinamerika und Südamerika unterstützt" werde. Sie fügten hinzu, dass das stärkste Wachstum in "weniger wohlhabenden Märkten" zu verzeichnen sei. Viele (chinesische Plattformen) richten ihre Bemühungen jetzt aktiv auf andere Märkte wie Europa aus.
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