Tesla erlebt im Mai 2025 ein Verkaufswunder in Norwegen – und zum fünften Mal in Folge ein Desaster in weiten Teilen Europas. Während die Zulassungen in dem skandinavischen Vorzeigemarkt um satte 213 % steigen, brechen die Verkaufszahlen in Ländern wie Schweden (–53,7 %), Portugal (–68 %) und Frankreich weiter ein. Treiber des norwegischen Erfolgs ist das überarbeitete Model Y, das dort seit drei Jahren die Zulassungsstatistiken anführt. Tesla flankiert die Modellpflege mit zinsfreien Krediten. Der Aufschwung setzt ein klares Signal: Nur mit kontinuierlicher Produktinnovation bleibt Tesla im Rennen.
Neue Modelle, alte Probleme
Tesla hat zuletzt verstärkt auf Modell-Erneuerung gesetzt. Neben dem erneuerten Model Y ist auch das überarbeitete Model 3 'Highland' inzwischen in mehreren Märkten verfügbar – mit reduziertem Verbrauch, verbessertem Fahrkomfort und frischer Innenraumoptik. In ausgewählten Märkten ist außerdem der futuristische Cybertruck angelaufen, dessen Europa-Start aber noch bevorsteht. Auch das für 2025/26 angekündigte neue Kompaktmodell 'Model 2', das unter 25.000 Euro kosten soll, wird mit Spannung erwartet – und könnte insbesondere in preissensiblen Märkten wie Spanien, Italien oder Portugal für Furore sorgen.
Doch bislang reichen diese Impulse nicht aus, um den Abwärtstrend auf dem Kontinent zu stoppen. In vielen EU-Staaten wirkt die Modellpalette weiterhin schmal, zumal Wettbewerber wie BYD, Xpeng und neuerdings auch Renault und Hyundai mit frischen Elektro-Plattformen und attraktiven Preisen punkten.
BYD und Xpeng: Die Herausforderer setzen zum Überholen an
Während Tesla in vielen europäischen Märkten an Boden verliert, drängen chinesische Hersteller wie BYD und Xpeng mit Wucht in die Lücke. BYD überzeugt mit aggressiver Preispolitik, hoher Fertigungstiefe und einer breiten Modellpalette – vom günstigen Kompaktwagen Seagull bis zum Oberklasse-SUV Tang EV. Xpeng legt den Fokus auf technologische Raffinesse, etwa bei Fahrerassistenzsystemen und Ladeinfrastruktur. Beide Marken setzen zudem stark auf Lokalisierung: kürzere Lieferzeiten, marktspezifische Ausstattungen und strategische Partnerschaften mit lokalen Händlern.
Zwischen Erfolgsmodell und Erneuerungsbedarf
Die Verkaufszahlen in Norwegen zeigen eindrucksvoll, wie stark Tesla sein Potenzial entfalten kann, wenn Produkt, Preis und Marktstrategie aufeinander abgestimmt sind. In vielen anderen europäischen Märkten hingegen wird deutlich, dass das Unternehmen seine Position durch gezielte Modelloffensiven, lokalisierte Angebote und eine konsistente Markenführung weiter festigen muss. Der Wettbewerb nimmt Fahrt auf – doch Tesla kann ein Taktgeber bleiben, wenn Innovation und Kundennähe Hand in Hand gehen.
& Profi-Tools von
