Das Bekleidungsunternehmen erwartet nun einen jährlichen Umsatzanstieg von 1 % bis 2 %, nachdem zuvor ein Rückgang von 1 % bis 2 % prognostiziert wurde.
Starkes Direktvertriebsgeschäft als Wachstumstreiber
Levi Strauss hat seine Jahresprognose angehoben, da das Direktvertriebsgeschäft trotz Zollbedenken floriert. Starke Ergebnisse im 1. Halbjahr veranlassten Levi Strauss, seine Prognose zu erhöhen, da der Jeanshersteller verstärkt in sein Direktvertriebsgeschäft investiert, sagte Finanzvorstand Harmit Singh. Verbraucher geben weiterhin Geld aus, obwohl Levi Strauss zuvor mitgeteilt hatte, dass neue Zölle ein unsicheres Verbraucherumfeld schaffen würden und das Unternehmen plante, einige Preise anzuheben.
Levi Strauss trotzt Herausforderungen: Steigende Gewinne und Marktanteile durch starke Konsumentenbindung
"Der Konsument ist widerstandsfähig", sagte er. "Wir glauben, dass wir schneller als die Kategorie wachsen, und das bedeutet, dass wir Marktanteile gewinnen." Der Gewinn im 2. Quartal betrug 67 Mio. USD oder 17 Cent pro Aktie, verglichen mit 18 Mio. USD oder 4 Cent pro Aktie im Vorjahr. Ohne bestimmte Einmaleffekte betrug der bereinigte Gewinn je Aktie 22 Cent und lag damit über den von Analysten laut FactSet prognostizierten 13 Cent.
Der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen, der das Dockers-Geschäft ausschließt, betrug 20 Cent je Aktie. Levi ist dabei, Dockers zu verkaufen, was bis Ende des Jahres abgeschlossen sein soll. Levi Strauss erhöhte außerdem seine Quartalsdividende um 1 Cent auf 14 Cent je Aktie.
Levis hebt seine Finanzprognosen für das Geschäftsjahr leicht an
Das in San Francisco ansässige Unternehmen gab am Donnerstag bekannt, dass es nun einen jährlichen Umsatzanstieg von 1 % bis 2 % erwartet, nachdem zuvor ein Rückgang der Umsätze im Geschäftsjahr um 1 % bis 2 % prognostiziert worden war. Es erhöhte auch die Spanne für das bereinigte Ergebnis je Aktie auf 1,25 USD bis 1,30 USD, von zuvor 1,20 bis1,25 USD. Damit liegt die Prognose knapp über den Analystenschätzungen von 1,23 USD pro Aktie.
Zölle belasten Levi Strauss: Unternehmen plant Maßnahmen zur Gewinnminderung
Es wird erwartet, dass Zölle die Profitabilität von Levi Strauss für den Rest des Jahres um 25 bis 30 Mio. USD belasten werden, sagte Singh. Das entspricht einer Belastung des Gewinns je Aktie von zwei bis drei Cent nach Milderungsmaßnahmen, zu denen Verhandlungen mit Anbietern und Preisanpassungen gehören, sagte er. Die Prognose vom Donnerstag geht davon aus, dass die Zölle auf Importe aus China bei 30 % und für den Rest der Welt bei 10 % bleiben. Der Einzelhändler bezieht Waren für den US-Markt aus rund 20 Ländern, darunter 5 % aus Mexiko und 1 % aus China.
Levi Strauss forciert seinen Direktvertrieb und legt den Fokus auf mehr Geschäfte
Singh sagte, das Management habe die Prognose trotz der Zölle anheben können, weil die Konsumenten, insbesondere Frauen, mehr direkt beim Unternehmen kaufen. Das Volumenwachstum machte im 2. Quartal zwei Drittel des gesamten Umsatzwachstums aus, während höhere Ticketpreise das andere Drittel ausmachten, sagte er. "Unser Ziel, uns zu einem erstklassigen "DTC-First"-Einzelhändler zu entwickeln, wird Realität", sagte Singh.
Um sein Direktvertriebsangebot zu erweitern, eröffnet Levi Strauss mehr Geschäfte, produziert mehr Bekleidungskategorien jenseits von Jeans und richtet sein Marketing auf den E-Commerce aus. Online-Verkäufe machen jetzt 20 % des Geschäfts des Unternehmens aus, gegenüber einem einstelligen Prozentsatz, als Singh vor einem Jahrzehnt anfing, sagte er.
Die Direktvertriebsumsätze machten 50 % des Gesamtumsatzes aus und näherten sich dem Ziel von Levi Strauss, dass dieses Segment bis 2027 55 % der Umsätze ausmachen soll. Der Gesamtumsatz im 2. Quartal stieg um 6,4 % auf 1,45 Mrd. USD und übertraf damit die Analystenschätzung von 1,37 Mrd. USD. Der Großhandel wuchs um 3 %.
Auch die Rolle der weiblichen Zielgruppe wird immer bedeutsamer. Frauen waren eine besonders starke Demografie, teilweise angetrieben durch die Kampagne mit der Sängerin Beyoncé, die den Markennamen in einem Songtitel auf ihrem neuesten Album erwähnte. Frauen machen jetzt etwa 40 % der Direktvertriebsumsätze von Levi's aus, gegenüber etwa einem Fünftel des Geschäfts, sagte Singh.
& Profi-Tools von
