Teslas jährliche Verkaufszahlen sind das zweite Jahr in Folge gesunken, ein Rückgang, der durch den Wegfall der US-Bundessteuergutschrift sowie die Konkurrenz durch chinesische Automobilhersteller befeuert wurde.
Enttäuschende Absatzzahlen für das Gesamtjahr 2025
Laut den vom Unternehmen veröffentlichten Zahlen lieferte Tesla im Jahr 2025 weltweit 1,63 Millionen Fahrzeuge aus, was einem Rückgang von 9 % gegenüber den 1,79 Millionen im Jahr 2024 entspricht. Bemerkenswerterweise entfallen etwa 50.850 dieser Fahrzeuge auf "andere Modelle", eine Kategorie, die sowohl den Cybertruck als auch die älteren Modelle Model X und Model S umfasst.
Schwaches Schlussquartal belastet Aktienkurs
Für das 4. Quartal meldete Tesla einen Absatz von 418.227 Fahrzeugen, was einem Rückgang von 15,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht und deutlich stärker ausfiel, als Analysten erwartet hatten. Die Tesla-Aktie fiel bei Marktöffnung nach den Neujahrsfeiertagen um mehr als 2 %.
BYD zieht an Tesla vorbei
Tesla, einst der weltweite Spitzenreiter beim Verkauf von Elektrofahrzeugen, musste mitansehen, wie seine Marktanteile in Europa und China durch den Aufstieg chinesischer Konkurrenten erodierten. Das chinesische Unternehmen BYD, das im Jahr 2025 2,26 Millionen E-Fahrzeuge auslieferte, hat nun den Spitzenplatz bei den weltweiten E-Auto-Verkäufen übernommen. Tesla ist auch in den Vereinigten Staaten mit wachsender Konkurrenz konfrontiert, allerdings bemerkenswerterweise nicht durch chinesische Hersteller, da diese dort vom Verkauf ausgeschlossen sind.
Das Ende der Steuererleichterungen als Hauptursache
Den schwersten Schlag im 4. Quartal scheint jedoch die Streichung der staatlichen US-Förderung in Höhe von 7.500 USD versetzt zu haben. Im 3. Quartal verkaufte Tesla noch rekordverdächtige 497.099 Fahrzeuge, eine Steigerung von 29 % gegenüber dem Vorquartal, da die Verbraucher versuchten, E-Autos zu kaufen, bevor die Steuergutschrift auslief. Seitdem sind die Verkaufszahlen trotz Bemühungen, Käufer zu locken, zurückgegangen.
Strategiewechsel: Von der Mobilität zur KI und Robotik
Teslas sinkende Absatzzahlen fallen in eine Zeit, in der CEO Elon Musk versucht, das Unternehmen weg vom reinen Verkauf von E-Fahrzeugen hin zu KI und Robotik auszurichten. Musks Vision basiert auf dem Konzept des "nachhaltigen Überflusses" (Sustainable Abundance), ein Schlagwort, das im neuen Master Plan IV des Unternehmens zentral ist. Dieser beschreibt ein Ökosystem nachhaltiger Produkte, das von Transport über Energieerzeugung und Batteriespeicherung bis hin zu Robotik reicht.
Die finanzielle Realität: Abhängigkeit vom Autogeschäft
Dennoch stammt der Großteil von Teslas Einnahmen weiterhin aus dem klassischen Geschäft mit Elektrofahrzeugen. So erwirtschaftete Tesla im 3. Quartal einen Gesamtumsatz von 28 Mrd. USD, wovon allein 21,2 Mrd. USD aus dem Verkauf von E-Autos resultierten.
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