Googles Kampf um die Vorherrschaft in der KI

Laut Morgan Stanley verursacht die KI hohe Kosten für Google

Während es Google weder an Nutzerzahlen noch an Marktanteilen mangelt, könnte die Integration von KI das Unternehmen in naher Zukunft erheblich kosten, so der Analyst Brian Nowak von Morgan Stanley.

Nowak, der die Aktie von Google mit "Overweight" und einem Kursziel von 135 USD bewertet, merkte an, dass eine Verlagerung von bereits 10 % der Suchanfragen auf Sprachmodelle dem Unternehmen bis zu 1,2 Mrd. USD an Betriebskosten verursachen könnte. Nowak schätzt, dass Abfragen in natürlicher Sprache fünfmal so viel kosten könnten wie herkömmliche Abfragen, da die Modelle für natürliche Sprache sehr rechenintensiv sind. Der Analyst geht sogar so weit zu sagen, dass, wenn Google die Hälfte seiner Suchanfragen über die Integration natürlicher Sprache abwickeln würde, dies die Kosten des Unternehmens um bis zu 6 Mrd. USD erhöhen und den Gewinn vor Zinsen und Steuern um bis zu 6 % senken könnte.

Diese Faktoren gibt es zu beachten

Nowak zufolge gibt es verschiedene Faktoren, die man im Auge behalten sollte, darunter die Geschwindigkeit, mit der Google seine Verbrauchertools ausrollt, und die Qualität dieser Tools.

Nowak sagte, dass die monatlichen Tracker, die ChatGPT, Bing und Google vergleichen, im Moment "keine wesentlichen Anzeichen" für eine Schwäche von Google zeigen. Laut Nowak spricht diese Situation für die wahrscheinlich hohe Inkrementalität dieser [natürlichsprachlichen] Suchanfragen, und dass die Qualität, die Genauigkeit und das Vertrauen in die Ergebnisse wichtig sein werden, um eine konsistente Nachfrage zu erzielen.

Dies könnte in naher Zukunft ein Problem für Google sein, da das KI-Tool namens "Bard" in einer kürzlichen Unternehmensanzeige ein ungenaues Ergebnis lieferte. Einige Mitarbeiter des Technologiekonzerns bezeichnen die Einführung des KI-Chatbots als überstürzt und verpfuscht. Trotz des frühen Ausrutschers sagte Nowak, dass die Größe Googles und die schnelleren Rückkopplungsschleifen sich wahrscheinlich als "positiv" für das Unternehmen erweisen werden.

Akzeptanz bei Entwicklern steht im Vordergrund

Weitere wichtige Faktoren, die es zu beachten gilt, sind die Akzeptanz bei den Entwicklern, da die generative KI erst im Entstehen ist. Es ist wahrscheinlich, dass mehr KI-Tools in den Produkten der nächsten Generation zum Einsatz kommen werden und angesichts des Trubels um ChatGPT ist es möglich, dass es bei der Entwicklergemeinschaft zu Startschwierigkeiten kommt.

Laut Nowak könnte KI auch dazu führen, dass mehr Einkaufstransaktionen in weniger Schritten abgewickelt werden. Eine solche Änderung könnte dazu führen, dass mehr Transaktionen auf Google stattfinden, was zu "zusätzlichen Einnahmen" für den Tech-Giganten führt, während Dritte wie kleine E-Commerce-Unternehmen, lokale Unternehmen wie Yelp und Online-Reisebüros außen vor bleiben.

Neue Multisuchfunktion wurde vorgestellt

Anfang letzter Woche hat Google eine neue Multisuchfunktion in Google Lens vorgestellt, mit der man anhand von Text und Bildern nach Gegenständen suchen kann und die für das Einkaufen nützlich ist. Die Funktion, die bisher nur in den USA und Indien verfügbar war, ist nun für mobile Nutzer auf der ganzen Welt anwendbar, so Google.

Da Google wahrscheinlich einen (vielleicht erheblichen) Teil seiner Suchanfragen auf natürliche Sprachmodelle umstellen wird, sind die Kosteneffizienzen des Unternehmens "wichtiger" denn je, zumal die Änderungen bei der Suche wahrscheinlich erst ab 2024 Vorteile bringen werden.