Meta plant den Einsatz von generativer KI zur Erstellung von Werbung

Große Technologieunternehmen drängen darauf, generative KI-Tools auf den Markt zu bringen. Doch einige Unternehmen, darunter Apple und Meta, halten sich über die Nutzung in ihren Unternehmen noch immer weitestgehend bedeckt. Nun erklärte die von Mark Zuckerberg geleitete Organisation, dass sie bis Ende des Jahres generative KI für die Erstellung von Werbung für verschiedene Unternehmen einsetzen will.

"Ich gehe davon aus, dass wir einige davon [die Kommerzialisierung der Technologie] noch in diesem Jahr sehen werden. Wir haben erst vor ein paar Monaten ein neues Team, das Team für generative KI, gegründet; es ist sehr beschäftigt. Es ist wahrscheinlich der Bereich, in dem ich die meiste Zeit verbringe, ebenso wie Mark Zuckerberg und [Chief Product Officer] Chris Cox", sagte Bosworth der Publikation. Im Februar kündigte Zuckerberg ein neues Team an, das sich unter CPO Chris Cox auf KI-Tools konzentriert. In der Ankündigung hieß es, dass das Unternehmen mit KI-gesteuerten Chats auf WhatsApp und Messenger sowie mit Filtern für Instagram experimentiert.

Auch wenn Metas Metaverse-Bemühungen nicht den erwarteten Erfolg brachten, scheint das Unternehmen die Idee der Schaffung virtueller Welten durch generative KI weiter voranzutreiben. Bosworth sagte gegenüber Nikkei, dass große Sprachmodelle (LLMs) - wie OpenAIs GPT-4 und Googles PaLM - bei der Erstellung von 3D-Modellen helfen werden, da man sie nur noch beschreiben muss. "Wenn ich bisher eine 3D-Welt erstellen wollte, musste ich eine Menge über Computergrafik und Programmierung lernen. In Zukunft könnte man die Welt, die man erschaffen möchte, einfach beschreiben und das große Sprachmodell diese Welt für einen generieren lassen. Das macht Dinge wie die Erstellung von Inhalten für mehr Menschen zugänglich", sagte er.

Werbung ist nach wie vor elementar für Meta

Während die Schaffung eines Metaverse auf dem langfristigen Plan des Unternehmens steht, ist die Generierung von mehr Werbeeinnahmen immer noch extrem wichtig. Nachdem Apple 2021 die App-Tracking-Transparenz eingeführt hatte, war Meta stark betroffen. Anfang letzten Jahres erklärte das Social-Media-Unternehmen, dass diese Änderung es im Jahr 2022 10 Mrd. USD kosten würde.

Im Februar sagte Zuckerberg während der Investorenkonferenz für das vierte Quartal 2022: "Unser Managementthema für 2023 ist das 'Jahr der Effizienz', und wir konzentrieren uns darauf, eine stärkere und wendigere Organisation zu werden." Das Unternehmen möchte also mehr Wege finden, um Geld zu verdienen, und generative KI scheint die nächste Wette zu sein. Während der Telefonkonferenz wies Meta auch darauf hin, dass Reels trotz eines Jahresumsatzes von 1 Milliarde USD nicht genug Geld verdient.

Meta ist jedoch nicht das einzige Unternehmen, das mit generativer Werbung experimentiert. Omneky, das im vergangenen Jahr auf der TechCrunch Disrupt vorgestellt wurde, nutzte DALLE-2 und GPT-3 von OpenAI, um Kampagnen zu erstellen. Movio, das von IDG, Sequoia Capital China und Baidu Ventures unterstützt wird, nutzt generative KI wiederum zur Erstellung von Marketingvideos.